品牌展會(huì )是指具有一定的規模，能代表和反映該行業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)和發(fā)展趨勢，對該行業(yè)具有較強的指導和影響力的展會(huì )。品牌代表了規模、信譽(yù)和企業(yè)形象。一個(gè)展會(huì )如果只辦一次，通常來(lái)說(shuō)是很難盈利的，只有創(chuàng )出品牌，一屆一屆地辦下去，才可能盈利。

    與一般展會(huì )相比較，品牌展會(huì )具有四大基本特征：一是在一定區域內具有較高的知名度和較大的影響力，普遍能得到業(yè)界的肯定和認可。二是具有明顯的成效，能吸引許多參展商、專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾的參與，同時(shí)，也要具備相當的展位規模。三是具有一定的前瞻性和預見(jiàn)性，有明確的市場(chǎng)和專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾，而且能提供幾乎涵蓋這個(gè)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的所有信息，從某種程度上講，它能代表該行業(yè)的發(fā)展方向，擁有較強的聲譽(yù)和可信度。四是具有規范的服務(wù)和完善的功能；同時(shí)，可以有針對性地安排一些配套活動(dòng)。

　　從品牌展會(huì )的內容上講，品牌展會(huì )則更注重專(zhuān)業(yè)化。這不僅是品牌展會(huì )的內容，更是品牌展會(huì )的要求。專(zhuān)業(yè)化在宏觀(guān)上是指以專(zhuān)業(yè)貿易展為主導的發(fā)展方向，在微觀(guān)上是指展會(huì )的策劃和組織運作的具體過(guò)程的專(zhuān)業(yè)化。如果將其歸結為三句話(huà)就是“內容差異化、管理流程化、形式藝術(shù)化”。而與西方會(huì )展服務(wù)業(yè)相比，我國會(huì )展行業(yè)除了在產(chǎn)業(yè)規模存在差距外，更在產(chǎn)業(yè)理解、經(jīng)營(yíng)理念、運行模式及專(zhuān)業(yè)化人才等方面存在差距，這對我國建設品牌展會(huì )提出了嚴峻的挑戰。雖然我國現已具備了多個(gè)經(jīng)UFI認證的品牌展會(huì )，但是品牌展會(huì )的基礎比較薄弱，真正能與國際品牌展會(huì )競爭的寥寥無(wú)幾，會(huì )展行業(yè)品牌化進(jìn)程還存在著(zhù)的許多不盡人意的地方。

　　在國外會(huì )展業(yè)里，展會(huì )組織者長(cháng)期精心培育會(huì )展品牌。在德國，通常一個(gè)行業(yè)只有一到兩個(gè)展會(huì )，雖然數目不多，但質(zhì)量和利潤都是中國國內展會(huì )無(wú)法企及的。德國慕尼黑展覽公司的副總裁艾歐恒認為：“很多展覽中心、展覽項目會(huì )走品牌化之路，而沒(méi)有品牌的將逐漸被市場(chǎng)淘汰，市場(chǎng)最終決定一切，品牌和觀(guān)眾的質(zhì)量是關(guān)鍵?！钡桥囵B一個(gè)品牌展會(huì )并不是一件容易的事，這必須要有長(cháng)遠的眼光，樹(shù)立品牌觀(guān)念，敢于投資、敢于承擔風(fēng)險、精心呵護、耐心培育。

　　從國際知名展會(huì )的發(fā)展來(lái)看，定位是關(guān)鍵。每個(gè)品牌展會(huì )的背后都有其自己的定位，只有把自己放在正確的位置上才能找到合適的發(fā)展道路。當然，除了有特色的定位以外，為了更有效地培育本土展會(huì )，還要在行業(yè)內部形成優(yōu)勝劣汰的競爭機制，對現有展會(huì )進(jìn)行分類(lèi)和整合，逐步推動(dòng)其朝向品牌展會(huì )發(fā)展。對于已經(jīng)做大的、有較高知名度的展會(huì )，需要引進(jìn)國際資源，促使其進(jìn)一步國際化、專(zhuān)業(yè)化、品牌化，向頂級的品牌展會(huì )發(fā)展。對于中小型展會(huì )，會(huì )展組織者要盡可能整合資源進(jìn)行聯(lián)合配對，加強這類(lèi)展會(huì )的營(yíng)銷(xiāo)管理、人才培訓和服務(wù)保障工作，開(kāi)辟一條新的品牌展會(huì )建設之路，以免造成重復辦展、多頭辦展、無(wú)序惡性競爭。