2011-12-14 15:50 [小 大] 來源: 陳永東的博客

 最近看了MarketingProfs的一篇關(guān)于二維碼使用的文章，其中提到了如何讓你的產(chǎn)品在展會(huì)之后不會(huì)被用戶丟進(jìn)垃圾桶?？磥矶S碼的使用會(huì)越來越被重視，但其中有不少方法與秘訣，現(xiàn)將該文中的精華分享如下。

一、為啥要在展會(huì)中使用二維碼？

通常，在人們參觀完展會(huì)后，手里會(huì)著一個(gè)大袋子，里面裝著許多東西，如產(chǎn)品促銷資料、名片及銷售附屬材料等，然而人們通常會(huì)將其中許多東西丟進(jìn)垃圾桶。

人們之所以這樣做，是因?yàn)檫^去的廣告資料袋太重了，人們參觀展會(huì)后還要去趕乘地鐵、公交，手里一大堆東西顯然不便，特別在這個(gè)節(jié)奏越來越快的社會(huì)。

然而，也許二維碼（QR）能幫你避免這種展會(huì)之后資料袋黑洞所引起的必然毀滅。二維碼的使用越來越多，我們已經(jīng)經(jīng)常在廣告板、雜志甚至地鐵里看到。只要輕輕一掃，通常就會(huì)打開產(chǎn)品信息網(wǎng)頁，或網(wǎng)店產(chǎn)品購(gòu)買頁，或產(chǎn)品相關(guān)視頻。

實(shí)際上，相關(guān)數(shù)據(jù)表明，二維碼的使用的2011年第一季度就增長(zhǎng)了4549%，90%的人使用它是為了獲得產(chǎn)品或服務(wù)更多的信息。那么，怎樣使用二維碼才能讓你在展會(huì)上給人們留下深刻的印象呢？以下介紹三大方式與五大秘訣。

二、展會(huì)中使用二維碼的三大方式

1、跳過名片：二維碼可以存儲(chǔ)你的聯(lián)系信息，這樣使用智能手機(jī)掃描它時(shí)就可以建立一個(gè)智能手機(jī)地址簿的入口（我理解，直接就在地址簿里增加你的一條信息），將二維碼貼在你的展會(huì)名字徽章上，鼓勵(lì)人們掃描它進(jìn)行商業(yè)聯(lián)系，這樣可以避免你的名片被丟棄。

2、停止浪費(fèi)用于打印營(yíng)銷附屬材料的紙張：紙張的浪費(fèi)是相當(dāng)可惜的，為了減少印刷及運(yùn)輸成本，可以根據(jù)能力做兩件事：第一，聯(lián)系一家二維碼服務(wù)提供商，問他們要一攬子解決方案；第二，將你的二維碼與一個(gè)與電子郵件營(yíng)銷相關(guān)聯(lián)的數(shù)據(jù)捕捉著陸頁聯(lián)系，包含一些要用戶完成的簡(jiǎn)單字段，例如姓名、電話號(hào)碼和電子郵件，然后同步這個(gè)表格與用戶列表，發(fā)一封歡迎郵件。

3、不要強(qiáng)迫人們參觀你的展臺(tái)：你不用將二維碼僅限于用于展臺(tái)。你可以把你的二維碼用到你的分類廣告中，打印到展會(huì)標(biāo)牌。如果你可以贊助展會(huì)的午宴，那么也許將你的企業(yè)的二維碼放在午宴桌子的中間將是最好的辦法之一，因?yàn)槟菢訒?huì)引起許多人的好奇。

三、展會(huì)中使用二維碼的五大秘訣

1、二維碼應(yīng)該使用更短的URL來產(chǎn)生：越長(zhǎng)的URL，則二維碼就會(huì)越緊密；越緊密的二維碼，那么掃描應(yīng)用程序讀取的難度就越大。

2、要多測(cè)試不同的智能手機(jī)平臺(tái)：因?yàn)椴煌闹悄苁謾C(jī)平臺(tái)的掃描方式不盡相同，所以在發(fā)布之前要仔細(xì)測(cè)試蘋果、安卓及黑莓等不同的智能手機(jī)平臺(tái)。

3、測(cè)試時(shí)要考慮用戶掃描二維碼的可能距離：你的二維碼是出現(xiàn)在橫幅廣告上，還是放在展臺(tái)的背后？你的二維碼距離用戶越遠(yuǎn)，那么其尺寸就需要更大。

4、越深顏色的二維碼越容易識(shí)別：雖然二維碼并未要求一定是黑白的，但是深顏色顯然更容易掃描，而應(yīng)該避免那些淺灰的顏色，如黃色與粉色。

5、給用戶一些必要的提示：并不是每個(gè)人都熟悉二維碼，需要在相應(yīng)的地方增加一些指導(dǎo)或一些推薦的掃描方法，如果需要也可以做些演示。

總之，二維碼的使用正飛速發(fā)展，你用還是不用，它都會(huì)迅速普及。如果你的名牌或材料想在展會(huì)之后不被丟棄，那么可以考慮使用二維碼。當(dāng)然，二維碼的作用遠(yuǎn)不止這樣，其有許多潛在的功能等待你的發(fā)掘。

參考資料：Sarah Baker

作者：陳永東